鉴于跑鞋是跑者需要的专用设备，因此庞大的跑者群体也孕育了可观的跑鞋市场，而跑鞋的世界也足够复杂。

去年，在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场，这一数字，在15年只有134场，而2011年时更是仅有“可怜的”22场。同15年相比，去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍，参赛人次近280万，较上一年增加130万，再创历史新高。

但同美国每年的马拉松赛事数量相比，328场却是小巫见大巫(当然这328只是在田协注册的赛事数量)。据统计，仅在2015年，在美国所举办的马拉松比赛数量就达到了48594场，每年跑步赛事在2000场次以上就有加利福尼亚、佛罗里达、乔治亚、纽约、俄亥俄、宾夕法尼亚和德克萨斯等7个州。

对于跑者而言，拥有一双合适的跑鞋就如同武士拥有一把锋利的刀一般重要。鉴于跑鞋是跑者需要的专用设备，因此庞大的跑者群体也孕育了可观的跑鞋市场，而跑鞋的世界也足够复杂。

在路跑的相关专业杂志中，会有很大一部分的篇幅是关于***跑鞋的评论和广告。跑者们愿意尝试各种***、性能的跑鞋，并希望借此找到避免跑步受伤的方法。

2009年，市面上就出现了一本跑步相关的***书——《天生就会跑》(Born to Run)，作者是Christopher McDougall。他曾是一名战地记者，他在书中讲述了墨西哥某部落的真实故事。这个部落的人可以在脚上只缠些橡胶的情况下跑特别远的距离。

在书中，McDougall大力抨击现代制鞋业，提出了强有力的观点，推动人们去相信耐克等公司生产的跑鞋使人们不能自然

《越野跑者》在一篇关于书中人物的报道中这样写道：“McDougall震动了整个跑鞋业。他指出，事实上，人类的身体经过进化更适合长跑——例如，我们‘天生会跑’，而不是‘生来犯足底筋膜炎’或‘生来膝盖就有问题’。”2015年初，甚至还有消息称电影版的《天生就会跑》正在制作中，主演是马修·麦康纳。

或许是受到了这本书的影响，市场上对那些模仿赤脚跑步的极简跑鞋的需求激增。然而，极简跑鞋的热潮并不持久，起码对绝大多数的跑者而言，他们对极简跑鞋的认可也只是“三分钟热度”。

对这种短暂的繁荣与萧条感触最深的企业或许就是Vibram。Vibram生产的五指鞋是一种感觉像把橡胶手套穿在脚上的鞋，每个脚趾都有单独的空间。无论是看起来还是穿起来，五指鞋与我们平时接触的鞋都有很大的区别。

曾经，一些特别大胆的人会穿着五指鞋出现在公共场合，但这些人终究还是少数，而且这样的选择也无法持久。尽管McDougall有确凿的证据表明，或许扔掉现代鞋子里的垫料对我们所有人都有好处，但很多人并不愿意花这个时间让脚来适应，毕竟赤脚跑步或接近赤脚跑步，需要我们在行动方式上做出巨大的改变。

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