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转载自百度新闻网：
Uber正在发起一场代价高昂的行动以修复其品牌形象。过去一年多的一系列丑闻严重破坏了Uber的形象。这些争议最终导致该公司联合创始人及CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）去年辞职。
今年早些时候，Uber启动了广告宣传活动。新任CEO达拉·科斯罗沙希（Dara Khosrowshahi）承诺，Uber将朝着新方向前进，要成为一家对乘客和司机更好的公司。
Uber最近的广告更多针对产品。一条广告宣传该公司如何通过新产品提高服务的安全性，其中包括一个新的应用功能，支持乘客向亲朋好友发送行程。
广告研究公司iSpot估计，Uber已斥资4260万美元，用于从5月份开始在美国播放的“向前进”电视广告。
梅西纳说，Uber在营销方面已经采取了“正确的做法”。她说：“科斯罗沙西站在最前面，他很谦逊、正直，他说的话都是认真的。这是在用户收到我们任何其他信息之前需要听到的。”
Uber寻找营销负责人的努力已有一段时间。今年6月，Uber***品牌官博佐马·圣约翰（Bozoma Sainst John）离职，前往猎头公司WME-IMG的母公司Endeavor担任***营销官。圣约翰曾是Apple Music的营销高管，颇受好评。
对梅西纳来说，最重要的是继续恢复用户对Uber品牌的信任，并使其与Lyft等竞争对手差异化。Lyft的市场份额正在上升。Uber计划在2019年下半年上市。
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