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短视频虽以“短”见长，但这4个底层逻辑，你一定要懂得把控，也只有这样才能把短而精的内容呈现给用户，吸引他们点赞、评论、关注。
1. 文案一定要口语化
将复杂的事情简单化，说大家都能听懂的事情，同时要给人一种放松的感觉，这样用户才更容易接受。
举个例子，介绍一款让办公更轻松的工具⬇️
A. 轻松办公，新体验。
B. 别人用半天才能完成，你1个小时就能搞定，甚至比他做得更好！
***句，大家一听就懂，知道使用后能获得什么样的具体好处，从而产生兴趣，***才可能掏钱下单。
所以当你写文案时一定要多用“你”、“我”，把TA带入聊天场景；多用大白话，代替空话、套话、官话；多带点“情绪”，去调动TA的情绪。短视频文案归根到底，还是人与人之间的沟通。要想打动TA，就必须要用“对话”的方式，说出对方心中想说的话，引起共鸣，从而达到引流/销售目的！
2. 在视频中设计“爆点”
“爆点”就是视频的核心价值，它的作用是引导用户将视频看完，提高用户的期待性。开头3秒吸引住用户之后，接下来需要足够多的信息点。
一般来说，每个热门视频都会具备2~3个爆点。在抖音这种新媒体上，一个视频能否上热门的核心是：互动率×完播率，数值越大，越容易进入到下一个流量池。
3.5秒原则
随着平台玩法不断更新，一条视频能不能火，很大程度取决于它的5秒完播率。
5秒完播率如果低于30%，说明100个人已经有70个人划走了，即便是后面的内容再精彩也没用。这就好比找工作一样，简历筛选不过，即使再***也不会有面试机会。
所以精彩内容前置，短视频不是拍电影，不需要有彩蛋之类的，只要把开头做好，把用户留下来，这才是我们的目的。
4.专业是流量的敌人
你想想你的用户不是来听课的，如果看你的内容还要用脑袋去思考，那么用户就不想留下来，我们要做用户喜欢看的、爱看的内容。你可以专业，但不要过度专业，过度专业吸引同行，适度专业吸引客户。这就是为什么很多专业人士做不好短视频也是这个原因，他们总觉得别人随便发的一些东西一点都不专业，产生一种鄙夷心理。其实，这种想法大错特错，别人看似随便发的内容，实则牢牢抓住用户的心理，其播放量可想而知。记住：流量=稀释的干货。
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