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在中国的商业环境，IP势能没有一个时期如今天这般繁荣。创始人IP打造成为了每个企业家、老板都想要做的事情，他们希望成为公众眼中的明星。这样做的好处是显而易见的：一个有吸引力的个人品牌可以带来更多的关注和机会，也为品牌宣传吸引更多流量和节省许多推广费用。如此种种都显示了创始人IP打造的优势，但这条路并不是没有风险的，一些IP打造过程中的坑点必须要绕开。
一、不要过分痴迷于流量
每一个企业、每一个个人IP都可以向雷军、董宇辉、罗永浩学习，但并不是每个人都能成为他们，更不可能直接复制其同等体量的影响力。所以在目前的商业环境中，流量无疑是企业和个人品牌成功的一个关键因素。正如雷军、周鸿祎和张瑞敏等企业家所展示的那样，有效利用短视频和直播平台可以***提升品牌知名度和影响力。然而，对流量的过度依赖也可能带来不利后果。
首先，创始人IP打造需要认识到流量的泡沫化的风险。流量虽然能够带来瞬间的关注和收益，但这种关注往往是短暂和表面的。例如，小米汽车在发布24小时内接到超过8万订单，这确实展示了雷军个人品牌的强大吸引力，但这并不能***所有订单都会转化为最终的销售，也不能***产品在市场上的长期成功。
其次，忽视深度与质量的问题。如果企业家只专注于流量，可能会忽视产品和服务质量的提升。周鸿祎通过短视频再次回归主流视野，的确间接推动了360的股价上涨，但这种效应是否持久还需观察，因为股价的长期表现更依赖于公司的基本面和市场竞争力。
二、不要轻视随时突发的***事件
长期打造IP能够稳固企业或品牌形象，但是毁掉品牌形象也可以是一瞬间的事情。这是因为在信息高度发达和社交媒体普及的今天，消息传播速度极快，公众的反应也更为直接和激烈。例如，如果一个企业主或高管在公众场合发表不恰当的评论，或者涉及到敏感话题的争议上，这些行为很可能会被媒体迅速捕捉并广泛传播，从而导致公众信任的丧失。在这样的情况下，不仅个人的形象会受到损害，整个公司的品牌价值和市场表现也可能受到严重影响。***事件的例子在商界并不鲜见。如近日百度公关高管的不当言论，就让百度陷入了一场公关旋涡当中。
三、不能忽视文化底脚的设置
每个企业家IP打造都会设置一个富有个性的人设，这个人设可以I（喜欢独处享受自由）也
可以E（社交精力充沛），但是更重要的是不能忽视人设的文化底脚，深入到更具深度的文化底盘和价值观层面。这种深度的人设能够更有效地与目标受众建立长期的、有意义的联系，增加个人品牌的可信度和吸引力。
强大的企业家个人IP应当与其企业的使命和价值观紧密相连。这种一致性可以帮助塑造一个清晰且一致的品牌形象，使消费者、投资者和其他利益相关者能够明确地理解企业及其***的核心驱动力。比如，如果一个企业家强调可持续发展，那么他的言行也应体现出对环保的承诺和实际行动。再如，雷军的个人底脚是理工极客和亲和的憨厚大叔，平时在交谈和演讲中的语调、公共场合的创业背景等等都是丰富、生动的人设，这也有助于建立一种激励人心的领导形象。
四、认识网红IP的幸存者偏差
企业家成为网红、打造IP和别的事物一样存在着幸存者偏差，成功的永远是那20%或者更少，因此企业家IP打造首先就要做好的就是改变态度，不能一蹴而就，只在自己能力范围的圈子里成为网红。
总得来说，企业家在构建个人IP时应注意平衡展示个性魅力和深化文化价值的重要性。这样的全面发展不仅能够提升个人和企业的品牌形象，还能在竞争激烈的市场中树立独特且难以替代的地位。
“几个月拍了上百条，实在不知道拍什么了！”“看到人家拍的知识科普、办公剧情比较火，我们也去拍，结果点赞数最多就五六个，大多数还是员工点的......”“靠短视频涨粉吸引客户太难了！” 这也是绝大多数传统企业老板们共同的痛——想通过短视频提升品牌和提升业绩，但又不知道拍什么。苏州力高广告传媒有限公司的服务版块能为您提供定制化解决方案，助力传统企业解决短视频痛点。
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