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恩智浦半导体

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然而TI并不是毫无预兆地就砍掉分销商分销体系,早在多年前,TI就已经开始布局直营,在中国等多个市场建立仓管、样品与研发中心。而TI有非常多大客户,这类客户其实通过代理销售的模式并不是那么有效率,若能建立直接关系,从而针对客户需求定制,对TI而言也更能掌握客户动向,从而时间调整产品设计方向,管理好库存。 而另外一个让TI决定正式抛弃分销商的关键原因,则可以在其一季财务中找到一些答案。在宣布与分销商“分手”后,大多数市场分析师认为,TI在***季的营收数据相当漂亮,虽然净利率下滑,但整体营收表现不错,而其获利预测也相当乐观,分销体系虽然增加了成本,但对TI而言,仍然是利大于弊的做法,砍掉三家分销商并不合理。然而根据TI刚刚公布的一季财务信息,以及其对下一季的获利预测,TI在这个时间点收回分销改为自营的决定,看来也是不得不为的决定。

就传统分销体系的经营和服务方面来说,分销商对终端客户有着极为重要的地位,比如说在不同料号的供应如果有短缺,分销商必须帮助客户找到替代来源,或者是直接和源头供应商直接接洽、抢货,而部分终端厂商也依赖分销商在备料与库存方面的协助管理,尤其是小型的系统厂商,基本上很大一部份的库存管理都交由分销商来帮忙。而重要的是,分销商通常在货款收取方面更有弹性,这让手头资金较为吃紧的系统厂商在经营方面能更有弹性,避免出现一个周转不灵就关门大吉的坏情况。换言之,分销商能够提供的服务,如果原厂要收回来做,如何说服客户将是关键的一点,而中国市场的特殊性,TI这个美系厂商能否打造出同等或更好的服务体系,也是挑战重重。

TI早在数年前就已经进行订单系统的更换,其实早在中美贸易冲突之前就已经开始布局,其实TI的主要著眼点还是在于如何让自己的庞大料件类型和生态能够进一步深耕各个不同的本地市场,如果仅是通过分销体系来销售,那么其和客户的接触就不够直接,也没有办法快了解线客户的需求,从而对产品线进行调整。毕竟分销商体系还是有自己的经营考量,以及不同代理产品之间的利益折冲问题,不会优先为原厂考量,而TI抛弃分销商的作法短期内的确会为其经营带来压力,但长期来看,若能直接抓到市场的偏好与发展方向,直接和终端客户进行沟通可能还是的作法。

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