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吉祥物在企业产品的推广中起着至关重要的作用，那是因为吉祥物将产品品牌形象话，感性化，人格化 艺术化和情节化，***增加了品牌的亲和力，拉近了与消费者之间的距离．像“西瓜太郎”一个十分讨人喜爱的小男孩，系着红肚兜，头上剃了个“西瓜头”只要他一出现，无须再费口舌，孩子们人人认得。其系列产品中均有吉样物的图形标识，这种标识甚至出现在小小的回形针上。吉样物不仅成为产品的统一品牌标签，也在销售环境中大显身手。
当企业进行营销活动或纪念活动的时候，吉祥物起到的作用是无人能比的，如企业的纪念章、雨伞、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消费者接受了这些纪念品，它将持久的发挥传播企业的文化和品牌信息．特别是当吉祥物被制作成毛绒玩具或装饰品的时候，企业的形象就更加深刻的潜入到消费者的意识中，产生更加深刻的影响，成为联系客户与企业的纽带。
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企业卡通形象设计人员介绍，国内或国外的很多成功的企业都会建立一个符合自身特点的卡通人物形象，以此来传递企业自身的文化属性和经营理念，这不仅能够提升自身的文化层次，还能够更好的面对市场，对外建立起一个良好的商业形象。企业卡通形象设计人员认为这个做法既符合企业本身的价值观，也与市场的经营规律相吻合，可以***带动企业的进步与发展
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