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企业吉祥物亦称企业象征物，是指为了强化企业的性格，诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。
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既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子，肯德基公司的山德斯先生、麦当劳叔叔等，都是人物形象；日本运动港的龟兔、小鸭圣吉奥、汉城奥运会的老虎 洛杉矶奥运会的山鹰等，是以动物为吉祥物。五粮液的企业吉祥物就是鹰的形象，其企业标志就由此演变而来，但更为
企业吉祥物亦称企业象征物,是指为了强化企业的性格,诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子,肯德基.
吉祥物就是一个企业或一个品牌的***人，参与企业关注的内外文化活动，对内增加凝聚力，就像“我们共有一个图腾”的恒古理念一样，深刻地影响着企业的每一员工；对外形成感召力，以形成令人感到亲切、友善、可信、有吸引力的企业形象，这就是吉祥物的内化与外化作用。在这一作用的规范下，吉祥物常常参与企业文化所要求的社会公益活动，如捐资希望工程、助残敬老、环境保护、文化体育、甚至救助社会上某一些需要帮助的人等等。这些活动不仅有利于社会的进步、发展，也使吉祥物成为一时特定的新闻要素，其传播的影响力，是高***的直接广告无法比拟的．一个企业或产品品牌有了吉祥物的造型、名称之后，***为重要的是赋予其生命，再给它一个特定的舞台．它也许在产品的平面广告和电视广告中；也许在产品的包装和样本上；也许成为动画片中的主人翁、连环画中的人物、孩子们家中的宠物．这样要不了多久，它就会成为人们心目中的大明星，成为千家万户熟悉和谈论的对象。一个企业把自己企业和品牌的吉祥物提升到了这样的境界，必将成为商战中真正的赢家，吉祥物作为一种***“有意味”的视觉形象，是当今视觉形象占统治地位的图像时代的产物，它借助本身鲜明的“形象力”，来博得人们的青睐和喜爱，成为一种人们追求崇尚的艺术形式，创造着难以估量的商业价值。
吉祥物的作用不仅仅在于此，同时它还能成为企业的亲善大使，这位亲善大使兢兢业业的为企业服务；麦当劳能够成为***快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳？罗纳德功不可没，作为麦当劳的主题标志物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为其效力.并深受消费者的喜爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就了鲜明的品牌个性，并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”***地展现了出来，使消费者看到他就想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“山德斯先生”就会想到“肯德基”，看到“米其林轮胎人”就会想到“米其林”的产品。
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