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二、全面服务与部分服务
根据广告公司的服务功能和经营范围，可将广告公司分为全面服务型公司和部分服务型公司。
1.全面服务
全面服务型广告公司，即一般所说的广告公司。全面服务是指为广告主提供光宇广告运作全过程、全方位的服务：市场调研、广告策略、媒介计划和购买、广告创意和制作及其他相关活动。有些广告公司的服务内容更为广泛，如公关活动、促销、直接营销等。
广州4A协会规定的作业规范清晰地标明了全面服务型广告公司的服务内容。
附录2：广州4A作业规范
核心服务：“为客户提供***广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务醒目，皆以此为核心延展而出。
前置作业：广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在编制广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。
所以，广告公司在此阶段可以提供的服务包括：
（1）协助拟定营销计划；
（2）确定市场特定问题；
（3）市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）；
（4）拟定产品概念；
（5）包装设计；
（6）建立CIS；
（7）协助开发新产品，提出相关项目之建议等，以及尚未进入广告设计之前的协助工作。
相应地，广告公司提供的前期广告作业包括：
（1）根据可与决定的营销计划，制定年度广告果冻计划，包括广告策略，创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划；
（2）制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……；
（3）监制广告影片及广播稿，韩选择适当的制作公司；
（4）分析、选择适当的媒体种类及时间或板面，并代为谈判与购买媒体，例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……；
（5）其他相关广告活动之实施。
后期广告作业包括；
（1）媒体执行结果分析；
（2）广告结果测定。
为使广告活动发挥的效益，通常全面服务型的广告公司有如下的业务运作特点：
（1）通常会实行以AE(客户代表)为首的小组作业方式；
（2）项目小组包括客户代表、市场调研、媒介和创作人员在内，长期服务于某一产品或品牌的广告活动；
（3）拥有一批专业的人员和完善的服务模式；
（4）服务成本较高，收费比例也较高。
广告主悬着全面服务型的广告公司时应十分慎重，要充分考虑广告的规模、信誉、专业化程度、专业人员的素材以及相关领域的服务经验。
2.部分服务
很多广告公司给广告主提供的是广告活动中的部分工作，在广告活动的某些环节拥有独特的竞争优势，但是这类公司只能帮助广告主解决某些方面的广告需要。
如有些广告公司擅长于广告策略的拟定；有些精于创意或设计；有些以制作精良文明；有些以媒介计划的科学合理见长。广告主处于不同的开率，可以同时悬着几家广告公司为其服务，把创意策略、品牌管理跟媒介购买分开。广告主选择加急广告公司的部分服务，有利之处在于各取所长，不利之处在于整合有较大障碍，广告策略在不同广告见的传递容易产生偏差，进而影响广告效果。
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