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欧版内衣打板公仔，欧美内衣立裁公仔（BF —34B 36B）“走，去H&M淘几件款衣服。”这句话，俨然已成为国内消费者的口头禅。优衣库、H&M、GAP等快时尚品牌，正通过掩耳不及盗铃之势的开店速度，席卷国内大城小市。这股铺店风同样刮到了昆明，快时尚品牌俨然成为多个购物中心的“标配”，记者走访发现，这些快时尚品牌人流量或热闹或冷清，大有门道。业内人士预言，快时尚品牌攻城略地势头强劲，但成王败寇，现在各路品牌在昆可谓各有千秋，一场淘汰赛在所难免。
全国市场
快时尚品牌国内市场逆市扩张
眼下，快时尚大有愈演愈烈之势，它以时尚、新鲜、相对低廉的价格、开放宽松的购物环境迅速俘获了消费者的心，而这些品牌的操刀者，更加速开店步伐布局国内。
特别在当前全球经济持续低迷，国际零售市场和百货业陷入萧条状态时，快时尚品牌却依旧已攻城略地势头强劲地增加其扩张速度。据记者了解，瑞典的快时尚品牌H&M近日宣布二季度销量增长10%，低于一季度的15%。过去一年内，H&M门店数量增加了354家，品牌共计3639家门店。相比之下，快时尚***ZARA（专题阅读）仍走在***沿。母公司Inditex 6月初公布的2015财年一季度业绩显示，净利润5.21亿欧元，增长28%，属近两年来。该季度公司新增63家门店，并计划2016年前在50-60个国家开设新店。与国内众多服装集团的盈利之道不同，ZARA母公司2/3的营收来自ZARA。日本服装零售品牌优衣库也在低迷的服装市场上寻得增长良策。其母公司迅销集团财报显示，2015财年上半年综合收益同比增长24.2%。同期将全年营业利润目标调升11%。5月同店销售继续实现12.3%的增长。
放眼全国的快时尚市场俨然是一片百花开，那么昆明本地的快时尚市场是什么样呢?是否也是攻城略地势头强劲？销售情况如何？受欢迎情况是什么样的呢？为此，记者走访了昆明多家快时尚品牌！
本地市场
昆明迅速开店根本停不下来
快时尚品牌加速布局国内市场的触角，同样伸到了春城。优衣库、H&M、GAP、热风等品牌已然席卷了昆明市中心，以及次级商业中心，并且似乎成为每一新开业购物中心的标配。
如今，创立品牌的Marciano四兄弟中，只独自剩下Paul一人统领公司。面对不断下跌的业绩，Paul仍然保持乐观，并表示“Guess对待自己的根源总是真实和忠诚的。”但却被分析师认为是失败的最终原因。
美国牛仔服装品牌Guess一向是性感、热情、自由的代名词，它别具西部冒险精神的牛仔风格曾让一众女士们所喜爱。但如今Guess已经成为一个过时、消极，没能与现今充满活力的年轻人联系上的***。
福布斯作者Abram Brown近日发布一篇文章中引用Guess品牌联合创始人Paul Marciano的话：“我们的业务已经出现急剧巨大的变化，这已经不是什么秘密了。”他仍然没有考虑过任何激进的事情，并认为“Guess对待自己的根源总是真实和忠诚的。”
但是根据华尔街分析师和很多前雇员的分析，这或许是它最终失败的原因。国际***评级机构晨星Morningstar投资服务分析师Bridget Weishaar 表示：“你需要新的管理，一些新的血液。你需要一个新的品牌形象。你需要与现今的年轻人相关。”Abram Brown也认为，性感是Guess销售牛仔裤的方式。而这个一向走性感魅力路线的服装品牌，在急速发展后，却不知道如何调整自身策略面对***的消费者。
Guess创立几乎已经40年，但如今只剩下Paul Marciano一人统领公司，虽然从消费者角度看，Guess已经人气下跌已久，但他依然保持乐观的态度。他向福布斯表示：“我相信我们的品牌。我们相信如果其必须是一个小的公司，那就随他吧。如果那意味着我们不得不将店铺的数量从1,600间缩减到800间，我们会这样做。我们每天都努力去相信，从现在起10年、20年，我们将继续我们的业务，因为那是我的梦想。”
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