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2013年底，“小红书购物笔记”App上线，小红书开始转型做UGC社区，鼓励用户生产内容，以此来实现信息的更高频迭代。
“小红书购物笔记”以海淘信息不对称的痛点切入，为用户推荐海外值得购买的产品，用户可以在这里发现全世界的好东西，将线下的购物场景搬到了线上，并加入了真实的购买用户分享。
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对于那些偏重度境外购物习惯的女性来说，社区可以带给她们更新鲜的购物信息和更多元的购物体验，比如“刷”和“逛”。而她们也找到了一个除朋友圈之外可以任意分享自己包包、彩妆、零食的天地。
可以说，UGC的内容生产模式是小红书最重要的产品决策，其奠定了小红书在日后发展过程中贯穿始终“分享美好”的社区基因。
在这个过程中，小红书迅速培养了一大批的种子用户。
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