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刮奖卡是商家促销时、赠给消费者的一种能刮开或揭开的卡片（又称揭开卡、撕开卡），刮奖卡的设计一般分为正面、背面、奖项、别及防伪四个部分。近年来，白酒市场低迷，为了吸引消费者，白酒厂商采取“刮奖卡”的促销形式，有效地提高了开瓶率，加大了销售。
酒类刮奖卡，正面一般是产品或企业的形象设计，一般设计美观，提升产品形象，展示产品相关信息，起到再次营销的作用；背面一般为文字说明，主要包括活动时间、兑奖办法、解释权、咨询电话等内容；奖项是商家提前设计好印刷在刮刮银下面或揭开口里面的内容；防伪是对刮奖卡的一种保密措施，刮奖卡奖品可以采取商品甚至现金，酒类刮奖卡需要采用几种防伪方法，如果被仿冒会给商家造成不可估量的损失。因此酒类刮奖卡对防伪要求比较高。
刮刮卡/刮奖卡是将奖项直接印在卡面上，然后在奖项相应位置用、用的刮刮卡印刷油墨将其覆盖，消费者只要刮开刮奖区即可知道是否得奖,因此，刮奖卡、一定的价值。很多企业为了防止假造兑奖刮刮卡，商家都采用防伪刮刮卡印刷，是在刮刮卡本身增加防伪功能，以较好的得到自己的企业和消费者的利益。
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