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adi亚德诺半导体

参数
  • 贴片封装
  • 原装性质
  • 芯片种类
海南 海口 不限
深圳市禾为科技有限公司
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利润下滑跟其VMI管理模式有关。”深圳市好马奇科技有限公司(以下简称“好马奇”)总经理周琦表示,TI对代理商采取VMI(Vendor Managed Inventory)模式,TI自己管理库存,代理商只负责给客户下单,客户要多少就卖多少,卖不完的退还回TI。这样做可快速***,但也导致库存积压周转率低,直接影响利润。 TI在模拟IC技术和积累上,奠定了直销的基础。根据IC Insights数据(如下图),2018年TI凭借模拟销售额108亿美元和18%的市场份额稳坐模拟IC把交椅,该销售额是第二的ADI的两倍,超过第十的瑞萨的10倍。TI现货就选禾为科技

TI取消三大代理的消息一放出来,***就出现了两种声音。一种声音认为TI的挑战很大,可能因此失去不少市场份额;另一种声音是TI直销模式将***先河,半导体原厂将纷纷效仿。挑战有目共睹。首先,TI低估了客户服务的艰巨性,2500名销售工程师难以服务137亿美金的市场,中小客户将流失严重。尽管TI还剩ARROW这家的代理商,但有人指出,2018年,TI砍掉新晔之后,相关业务全盘打包给了ARROW,已经占用了ARROW相当大一部分资源,ARROW再承载这三家的业务比例不会太大。这意味着,被砍掉的三家代理商的绝大部分业务得由TI自己承接,这是一个非常庞大的工作量。 TI将客户分为四等:DA-AA-KMM-OMM,客户规模依次递减。以前,TI只服务DA级客户,如华为和中兴,但直销之后,AA级客户甚至MM级(年销售额50万美金)客户都需要亲自支持。这种压力无法想象。某工厂终端服务就表示,目前公司用TI小批量的物料较多,如果TI改直销,恐难再顾及它们,公司可能将改用替代品。“华为之所以能要求所有原厂直供,是因为它每年能带给原厂数千万、上亿的生意。据Gartner推测,华为2018年半导体采购支出超过210亿美元。而一些中小型客户一年也就几百万的订单,TI及TI Store能覆盖到多大的业务面,销售工程师有多少精力去配合,都是个问号。”某混合分销商表示。

就传统分销体系的经营和服务方面来说,分销商对终端客户有着极为重要的地位,比如说在不同料号的供应如果有短缺,分销商必须帮助客户找到替代来源,或者是直接和源头供应商直接接洽、抢货,而部分终端厂商也依赖分销商在备料与库存方面的协助管理,尤其是小型的系统厂商,基本上很大一部份的库存管理都交由分销商来帮忙。而重要的是,分销商通常在货款收取方面更有弹性,这让手头资金较为吃紧的系统厂商在经营方面能更有弹性,避免出现一个周转不灵就关门大吉的坏情况。换言之,分销商能够提供的服务,如果原厂要收回来做,如何说服客户将是关键的一点,而中国市场的特殊性,TI这个美系厂商能否打造出同等或更好的服务体系,也是挑战重重。

TI早在数年前就已经进行订单系统的更换,其实早在中美贸易冲突之前就已经开始布局,其实TI的主要著眼点还是在于如何让自己的庞大料件类型和生态能够进一步深耕各个不同的本地市场,如果仅是通过分销体系来销售,那么其和客户的接触就不够直接,也没有办法快了解线客户的需求,从而对产品线进行调整。毕竟分销商体系还是有自己的经营考量,以及不同代理产品之间的利益折冲问题,不会优先为原厂考量,而TI抛弃分销商的作法短期内的确会为其经营带来压力,但长期来看,若能直接抓到市场的偏好与发展方向,直接和终端客户进行沟通可能还是的作法。

TI能这么做,也因为自己有响当当的品牌,客户如果有需求会主动找上门,TI就无需通过地毯式渠道寻找客户。这是其他中小芯片厂商不能比的优势。中小企业的品牌度不高,只能通过分销商的庞大网络和客户资源,将自己产品卖出去,TI去掉代理商的动作已经布局了三四年,在他看来这一决策顺理成章。因为TI代理商更多是充当物流仓储、产品交付和资金流的角色,而无法帮助TI拿到新的产品设计机会。

过去几年,去除没有附加价值的代理商成为趋势。一些代理商为了避免遭到淘汰的厄运,不得不加强了设计能力,例如为芯片公司做参考设计,但有强大技术能力的TI有时自己把活儿都干了。此外,TI在中国布局越来越有深度,它并购成都成芯半导体制造有限公司后,就实现从设计、制造到服务全链条的本地化。TI在中国的技术服务支持队伍,也是美国芯片公司在华数量为庞大的之一。加之公司拥有充裕的资金,代理商的价值就越来越低。

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